ESTILO: As mulheres por trás de Piccadilly

Quando Katherine Pugh, Courtney Hall Pugh e Sadie Pugh Wilson completaram sua primeira coleção de vestidos pequenos em outubro de 2020, não demorou muito para encontrarem um nome. Piccadilly parecia divertido e brincalhão, mas também era uma referência à rua do West End de Londres, perto do local onde tudo começou.

Suas famílias se reuniram pela primeira vez em uma viagem à Inglaterra em 2013. Courtney estava de férias com a avó, a mãe e a irmã quando conheceu Katherine e seu marido, Hunter. Eles estavam sentados juntos em um ônibus para Oxford. “Katherine disse que eu a lembrava de suas filhas”, diz Courtney. “Eles eram de Charlotte e nós éramos de Raleigh na época.”

Agora preste atenção, porque de outra forma pode ficar confuso: Katherine, 60, é mãe de Ben, Elizabeth e Sadie. Katherine colocou Ben em contato com Courtney porque ele estava procurando emprego em Raleigh. Ben olhou para Courtney. Eles começaram a enviar mensagens de texto e, 10 semanas depois, estavam noivos. Em 2014, Courtney tornou-se nora de Katherine.

Ben e Courtney voltaram para Charlotte em 2019 e tiveram duas filhas. Quando a primeira, Haddie, era criança, Katherine fez um vestido para ela. “Usei um padrão da Europa”, diz Katherine, “mas acrescentei um grande laço porque moramos no Sul”.

Haddie usava o vestido constantemente. Durante o COVID, Katherine fez outro para sua neta. Courtney, que trabalhava com vendas de software e imóveis comerciais, percebeu quantas vezes recebia elogios pelos vestidos estampados coloridos. Ela se perguntou se poderia haver um mercado para eles em Charlotte. Eles começaram pequenos e venderam alguns no Instagram. Amigos e familiares começaram a fazer pedidos, mas logo tiveram clientes além de Charlotte.

“Queríamos dar um toque europeu a algo sulista”, diz Courtney, 32 anos. “Não estamos tentando ser Lilly Pulitzer; gostamos de nos inclinar para Boden e Zara com estilos complementares, mas não muito combinados.

Depois de lançarem sua primeira coleção, Sadie largou o emprego no RH para se dedicar à arte em tempo integral e ajudar a mãe e a cunhada com Piccadilly. “Katherine tinha a habilidade, eu tinha a visão, e Sadie não se intimidou com nada disso”, diz Courtney rindo.

A coleção Primavera/Verão 2021 da Piccadilly incluiu os vestidos Beckett e Birdie (acima) em uma variedade de padrões. “Cada peça parece uma obra de arte”, diz Sadie. “Nós literalmente colocamos nossas mãos em cada parte disso.”

“Tive um negócio de gravatas-borboleta no ensino médio e me formei em finanças”, acrescenta Sadie, “então sabia que poderia administrar o lado comercial dele”.

Katherine passou o início de sua carreira como enfermeira, mas sempre gostou de costurar vestidos à mão para as filhas. Ela ensinou Sadie, agora com 28 anos, a costurar aos 4 anos. “Eu queria saias para minha festa do chá com sobreposições de tulipas”, diz Sadie. “Ficamos acordados a noite toda para fazer isso.”

No final de 2020, Piccadilly estava trabalhando em uma segunda coleção. Katherine não conseguia mais costurar à mão todos os vestidos que vendiam, então eles trabalharam com um modelista que poderia dimensionar o protótipo de Katherine para tamanhos diferentes. Eles encontraram um fabricante com sede na Carolina do Norte e trabalharam com dois designers têxteis – um em Charlotte e outro em Wilmington – para criar tecidos personalizados.

À medida que o negócio crescia, os clientes frequentemente solicitavam vestidos da Piccadilly em tamanhos adultos, então Sadie decidiu fazer um teste. Ela fez um vestido com estampa floral e o usou na festa de uma amiga no jardim em Charleston. “Todo mundo me parou e perguntou onde eu consegui”, diz ela. “Usamos todas as estampas que conseguimos para a coleção infantil e lançamos uma coleção feminina dois meses depois. Acertamos no momento perfeito. Tivemos uma explosão de interesse, mesmo de mulheres que não tinham filhos.”

(Acima, da esquerda para a direita) Da coleção Primavera/Verão 2023, Katherine usa o vestido Dover, Courtney o top Luton e Sadie o vestido Crosby.

A Piccadilly lança agora duas coleções por ano, para primavera/verão e outono/inverno. Os tamanhos infantis variam de 12 meses a 5T, e os adultos, de extrapequeno a extragrande. As roupas infantis custam entre US$ 72 e US$ 78, e as peças femininas custam entre US$ 150 e US$ 250. Eles vendem principalmente por meio de seu site, mas alguns varejistas, como a Beaufort Linen Co. e a Out of Hand, com sede em Charleston, também vendem alguns de seus itens.